本文转自：中国文化报开云彩票

“爆火出圈”后何如“四季长红”——

​城市文旅立异，引客“火热过冬”

本报记者  于  帆

从山东淄博烧烤的“横空出世”，到黑龙江哈尔滨冰雪的“爆火出圈”，从甘肃天水的文化古韵，到河南开封的古皆风华、新疆阿勒泰的壮好意思当然，再到山西携矿藏资源闪亮登场……近两年来，跟着各地积极投身传统旅游业态焕新升级、束缚立异居品和干事，国内文旅阛阓热度节节攀升，一些网红城市时常“出圈”，股东文旅阛阓活力尽显。“爆火出圈”之后，何如更好地留下贱量，合手续挖掘与打造城市新热门从而罢了“四季长红”，成为诸多城市在文旅发展中共同眷注的进犯课题。

以干事搭客为本，进步旅游想法地“能见度”

自2023年“爆火出圈”以来，哈尔滨一直备受搭客眷注。热度不减的背后，离不开土产货文旅创作家利用新媒体短视频对当地文旅资源的合手续挖掘和展示。算作又名政务新媒体文旅博主，曾任黑龙江省大兴安岭地区塔河县体裁广电和旅游局局长的皆波对此深有体会。

2020年，皆波运行尝试短视频创作，很快便意志到新媒体或将成为家乡旅游最粗陋、本钱最低的营销样子。之后，她运行利用业余时辰和共事们构成“责任小组”，开启了短视频宣传的“塔河样式”。皆波和团队成员创作短视频时，当先以当然景观为布景饰演才艺，其后冉冉转向推介文旅资源，展现当地生存风貌，从干事行家的需求启航，勤恳打造“爆款”视频。

结合我方几年来在新媒体畛域的践诺，皆波以为，进步搭客复购率是各地旅游景区的进犯指标。各地文旅想法地要念念更好地留下贱量并合手续打造城市新热门，需要从进步干事质地、立异体验行径、打造独到IP、合手续营销宣传、加强勾合资伴相干以及瞩目可合手续发展等方面最先。“要果然了解搭客的需求，让搭客有包摄感，为他们提供定制化的旅游居品和干事，对搭客有问必答。”皆波说。

文商旅和会，提供一体化败坏新体验

文旅败坏活力的合手续开释，离不开旅游想法地在千般新媒体平台上的积极扩充营销。在此经由中，短视频平台施展着日益进犯的作用，诸如“尔滨”等旅游想法地通过短视频快速“出圈”，不仅有用开释了当地旅游业发展活力、助推文旅品牌打造，还带动了其他地区积极跟进、学习，促进了各地文旅败坏增长。

基于“尔滨”的顺利案例，巨量引擎转头出一条“3个1”文旅想法地高效扩充样式，即由一个政府操纵部门牵头，围绕一个中枢IP进行打造，并蚁合一批区域特点商家共同参与，字据区域特点开展城市品宣、区域造热、娱乐赛事等文旅营销行径，整合地方独到的文化资源和贸易上风，进而借助短视频等营销技能，有用促进地方文旅产业发展。

与此同期，越来越多的文旅企业遴荐借助线上平台增强品牌影响力和提高阛阓占有率。本年冠达世纪游轮打造了一艘新式主题不雅光游轮“山河如诗”号，并推出“沉江陵一日还”主题游轮游居品，搭客只需1天便能坐船游完三峡精华航段。为诱骗年青搭客，冠达世纪游轮在抖音平台上筹备了“这个游轮太穿越了”主题挑战赛行径，同步举行“万名大学生游三峡”行径，邀请搭客来游轮参与古风诗词互动体验。“线上通过短视频、直播和互动营销诱骗眷注，线下用高质地的干事、‘打卡’行径留下用户。这么线上热度不错连续到本色旅游体验中，酿成一个好意思满的闭环。”冠达世纪游轮营销副总司理高德科说。

多方联动，合手续挖掘打造城市热门

活着界城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播谈判院副院长张婷婷看来，城市传播还是干预到网红传播时期。“但岂论是传统酷好上的城市扩充如故新兴的网红传播样式，其中枢指标皆是通过有用利用流量来罢了更高效的阛阓营销计谋。”张婷婷分析以为，其要津在于何如精巧地利用各式绪言资源和期间技能，让城市的品牌形象愈加长远东谈主心，从而促进地方经济的发展和社会影响力的进步。

“网红、‘出圈’是一种营销技能，但不行指望仅靠一波营销就带来长期的经济效应。”张婷婷示意，应结合城市本身要求打造更塌实、更有积淀的城市品牌，从而酿成正向轮回。

麦芽传媒副总裁、数字营销总司理梁彪共享了他们最新探索的场所——利用短剧算作内容立异技能来进步城市形象和诱骗力。“咱们尝试结合地方特点，创作了一系列以当地历史故事、风俗听说为原来的短剧，不仅展现了地方文化的独到魔力，还精巧融入了旅游元素，激励了不雅众对想法地的兴味和向往。”梁彪说。

在梁彪看来，合手续挖掘地方文旅特点并带动败坏转换是一个永远而复杂的经由，需要文旅行业从业者保合手耐烦和坚合手，束缚尝试和立异。“当某个旅游想法地受到平日眷注后开云彩票，咱们的纰谬任务是深化内容运营，不仅要挖掘和培养一批老到并醉心当地文化的达东谈主，还要通过他们的视角和创意，将地方的独到魔力以新颖、酷好的样子呈现给渊博受众。”