又见国外并购。

投资界 - 并购最前方音书，日前，国际户外服装品牌 Woolrich 晓谕，中国男装集团报喜鸟已收购了 Woolrich 在欧洲之外扫数地区的常识产权。不外，往返金额尚未官宣表露。

Woolrich 已有近百年品牌史，从 1930 年创立于今，是好意思国历史最悠久的户外品牌之一。而报喜鸟则是国内老牌男装，曾一度坐上国内中高端商务男装头把交椅，并于 2007 年在 A 股上市，驱散 2 月 11 日收盘市值 63.19 亿。

买下一个国外浪费品牌，补足我方的业务线条。这背后，浪费并购的大门缓缓拉开。

老牌男装，买下一个户外品牌

字据官方信息，手脚这次策略配合的一部分，报喜鸟还将与 Woolrich International 订立为期五年的品牌采购和研究公约，以确保大家品牌定位的一致性。

Woolrich 的首席财务官 Lorenzo Flamini 示意，亚洲市集——尤其是中国市集的发展对公司品牌至关要紧。并说起，瞻望 2025 年 Woolrich 将在至少一个中国一线城市开采门店。现在，这家照旧创办了 95 年的高端户外服装品牌，主要市集在欧洲。

回到往返的另一方，为什么是报喜鸟集团？

时期回到 1980 年，温州后生吴志泽涉足服装行业，在当地创办一家服装厂，这即是报喜鸟的前身。1996 年，报喜鸟衣饰集团阐扬组建，开启品牌化发展说念路，吴志泽提倡一系列校正措施，启动选用功绩司理东说念主处理企业。

吴志泽采用了高端男装品牌市集，曾邀请"好汉"明星任达华为报喜鸟代言，并推出"天下长入订价、永不打折"的营销措施。2007 年，报喜鸟集团在深交所得胜上市，成为温州第一家上市服装企业。

报喜鸟曾一度成为国内男装"老老迈"，但此一时，跟着电商对传统服装业的弘远冲击、国内服装市集的内卷，品牌愈发老化的报喜鸟营收大幅着落。于是，曾一度"半退休"景况的吴志泽再度聚焦服装主业，将门店升级、品牌年青化，况兼进行多品牌策略。

2019 年，报喜鸟集团启动扭亏为盈；2023 年营收打破 52 亿，净利润近 7 亿元。

实质上，这并不是报喜鸟第一次向国外品牌来源。2011 年，报喜鸟集团与韩国 LF 集团订立为期 10 年的合约，拿到 Hazzys（哈吉斯）品牌商标独家使用许可合同。多品牌与收购策略收效，前年哈吉斯、报喜鸟和宝鸟三个品牌占集团举座营收的近 9 成，其中哈吉斯还耕作了主品牌。

这两年，户外通顺风潮席卷国内浪费市集，受到越来越多年青浪费者的深爱，国内服装企业争先布局，试图复制安踏收购鼻祖鸟的得胜。8 年前，报喜鸟就晓谕代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），但领悟一直不冷不热。

报喜鸟试图通过投资并购更进一步。过往公告中可见，早在 2024 年 9 月，报喜鸟集团就向董事长及实质适度东说念主吴志泽定向增发约 2.86 亿股，召募约 8 亿现款资金。这被看作是收购策动的前兆。

浪费并购大期间

放眼望去，国内浪费品牌正纷繁来源并购。

本年 1 月，雅戈尔集团晓谕与 EPI 集团完成往返手续，法国奢侈服装品牌 Bonpoint（小樱桃）阐扬加入雅戈尔前锋品牌矩阵。被收购方 Bonpoin 创立于 1975 年，凭借其两颗记号性的小樱桃图案，风靡大家。

在此之前，雅戈尔屡次向国外前锋品牌伸出橄榄枝，把 Helly Hansen、UNDEFEATED 等一众童衣、潮牌、户外通顺品牌收入囊中。他们经常采取小众但具有高知名度的品牌，以此夯确凿不同赛说念的布局。

无独到偶，2024 年 10 月，波司登衔尾凯辉基金共同对加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles 进行投资，抓股比例耕作 30%。

频频来源，不禁让东说念主念念起收购步调不断的安踏。此前，安踏通过投资并购将 FILA、鼻祖鸟、Kolon 等知名品牌拿下，如斯并购整合的一幕幕也匡助其完成了大家化扩展与布局，进一步扫尾策略升级。

还有更多的中国公司，正在对大家挥霍牌进行新一轮围猎。"国外好多浪费公司，齐是通过一轮一轮的并购来扫尾规模扩展。"此前一家浪费 VC 合资东说念主说起，中国浪费行业正在迎来并购整合的新期间。

另一方面，当浪费产业的投资与统一收购吵杂起来，一波波潮水更迭中，VC/PE 经常上演着要紧变装——

2025 开年，国际浪费品牌 Marshall 马歇尔集团被红杉中国收入囊中，11 亿欧元的往返估值成为红杉中国迄今为止在欧洲最大的一笔投资。降生于 1962 年，Marshall 马歇尔以经典的吉他音箱而闻明，其始创性的声息让广漠音乐爱好者心动不已，一度成为中国蓝牙音箱线上市集的第一品牌。

更早前，方源本钱衔尾 Unison Capital 收购日本高等珠宝品牌 Tasaki，往返金额约 1000 亿日元，约合东说念主民币 48 亿元。方源本钱曾于 2018 年联手安踏体育、lululemon 独创东说念主 Chip Wilson 及腾讯构成财团，发起收购鼻祖鸟的母公司、芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）。

一个广漠的不雅点是，浪费行业历来被以为是具备刚性、抗周期属性的行业，因而在经济波动时期反而更受本钱接待。

凡此各种，新一轮浪费并购的大幕拉开。

本文来源投资界，作家：杨继云，原文：https://news.pedaily.cn/202502/546142.shtml

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