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在宗庆后死灭后的第十一天，宗馥莉初次公开出头。

这一次，宗馥莉以中国饮料工业协会副理事长、娃哈哈集团总司理的身份，出席了中国饮料工业协会年会。

昔日，她的身份是“宗庆后之女”。

今后，她将以“娃哈哈掌舵东说念主”面世。

①

在举止演讲中，宗馥莉称我方既是又名在行业摸索了20年的“老兵”，亦然接过企业盘算推算“勤勉棒”的“新将”。

她提到了娃哈哈饮料的布局：畴昔将捏续对饮料家具开展降糖减糖责任，围绕已有的拳头家具进行喜新厌旧，已推出的有低糖版养分快线、无糖版相等可乐、无糖苏吊水、无糖纯茶等数十款低糖、无糖版新老品。

宗馥莉生于1982年。彼时，手脚知青回城的宗庆后照旧又名纸箱厂工东说念主。1996年，14岁的宗馥莉出洋留学，这时娃哈哈已初现范畴。2004年回国后，宗馥莉在娃哈哈的车间作念坐褥处分起步，而后参预宏胜饮料集团，2018年任娃哈哈集团公关部长，2021年任集团副董事长。

频年来，宗馥莉已持续担任娃哈哈集团多家下属企业高管。本年2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表东说念主、扩充董事、司理，宗馥莉接任。两天后，宗庆后活着。

企业交班是一个广阔的话题。要将“勤勉棒”交到下一代手中并非易事。福耀玻璃董事长曹德旺宗子曹晖曾坚捏出走创业，这不是孤例。“创二代”大多有国际学习的资格，也正因如斯，这个群体更倾向于收受国际企业传承的惯常作念法——由办事司理东说念主团队交班。

宗馥莉出席举止

在企业交班中，少有女性的身影出现，像宗馥莉这么积极投身眷属企业的例子更是荒僻。莫得犹豫也莫得推搡，在大学毕业后，宗馥莉就回到了眷属企业中。“我出去的时候盘算推算很明确，是去念书的。读完书我就回来。”

②

宗庆后早已铺好了路：宏胜集团并非宗馥莉为与父亲酿成区隔的空手起家之作，而是父亲亲手为男儿打造的一派施行田。在宏胜集团里，宗馥莉是确实兴趣上的雇主。

在追溯宗庆后的一世里，不错看到一个伟大企业家深厚的广袤襟怀，也看到一个父亲对男儿甘醇绵长的爱。宗庆后一直被视为公司“灵魂东说念主物”，而况处分表情以专制著称。他曾说：“天下上许多胜仗的大企业，齐有一个强势的指引东说念主，齐是‘大权附近’。”

宗庆后可爱管控每一个时代，却莫得介入宏胜集团的盛大运作，宽心将其交由男儿。

宏胜集团运作了一岁首现雏形时，宗馥莉接办。十多年间，宏胜集团从一家惟有一条饮料灌装线的工场起步成为一家抽象性饮料集团，同期置身中国制造业民营企业500强。

宗庆后谈及男儿时曾：“Kelly（宗馥莉英文名）比我更强势。”

若何与父亲相处，宗馥莉有我方一套玄学：“调和是一种成长，是一种包容，是大家和平相处的表情。调和是畴昔要走的路，仅仅说在不同的时分节点，调和的进度不相似。”

两东说念主有少量是共鸣——坚捏主业。宗馥莉明确暗意：“我可爱作念这个事情。”在她的眼中，饮料行业处于一个富饶竞争阛阓，每一天齐有新的变化，同期也有新的挑战。

然则父女俩也存在许多不对。不外，冒昧在潜移暗化间，频年来宗庆后的一些理念有了松动的陈迹。

在很长一段时分里，宗庆后十分拔除老本阛阓。但在2017年娃哈哈诞生的三十周年仪式上，他对上市一事转了口风：“上市以后能加速企业发展，在顺应的时候也会议论。”

在电商新零卖风起时，宗庆后发扬出不服派头，公开指出电商渠说念搅散了既有的价钱体系。2016年，娃哈哈驱动发力电商。2020年，宗庆后现身抖音直播间。

③

宗庆后这座灯塔灭火后，拉出一段商战旧事——2007年，达能欲强行以40亿元东说念主民币的廉价并购娃哈哈。事件刚平息不久，娃哈哈养分快线被诽谤，公司失掉巨大销量。时分之凑巧，网友将两者定为因果。

手脚90后童年的集体回忆，破费者愁然娃哈哈遭此棘手，纷繁用内容行径支捏。部分线上平台的相关商品照旧售罄，多地线下超市断货。娃哈哈号召破费者“感性破费”。

娃哈哈不测间成为“国货觉悟”叙事中的一部分，在破费者朴素的爱国情感下，“野性破费”再现。相关词，这不免会让东说念主犹豫，纪念事后亦会一地鸡毛。

客不雅来说，娃哈哈已不复当年。娃哈哈的巅峰在2013年。公开信息表露，娃哈哈在这一年全年营收达到783亿元，但从2014年起，娃哈哈功绩捏续参预下滑通说念。2014年至2017年，娃哈哈营收对应为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元。

冒昧不忍看到这一趋势，2018年4月宗馥莉追溯娃哈哈集团，担任品牌公关部长。宗馥莉也曾提到，参预娃哈哈是思要带去转变：娃哈哈照旧有30多年的历史，需要与时俱进。但愿通过我方的尝试为娃哈哈带来一些火花和情谊。

养分快线牵手斗罗大陆、AD钙奶支持B站线下举止、参照盲盒推出“盲水”……品牌切入电竞、潮玩和二次元圈层。这背后不错看到宗馥莉的身影。

④

相关词，撑捏起扫数娃哈哈帝国的，照旧三款经典标签：AD钙奶、皑皑水和养分快线，娃哈哈的翻新仍是在宣发和营销层面。若何把专家“爱慕”换来的流量变成“留量”，续写饮料外传，承袭者宗馥莉或能给到一个谜底。

“他的决议会影响方方面面，是以需要在意。”“有些时候我认为太在意也不好，尝试并莫得什么坏处，只消确保尝试是可控范畴内的失败，我认为是不错尝试的。”

“只身”“征婚”“赘婿”，还有充满营销意味的求婚闹剧，多年来，公众对宗馥莉的商讨依旧采集在这些标签，却淡薄了她是又名企业家。对比起上一辈，宗馥莉的步子迈得更大也更快。诓骗我方的宏胜集团，她创立品牌KellyOne，试图一改娃哈哈“农村包围城市”的道路，品牌首推的家具等于一款高端茶饮。KellyOne品牌旗下家具照旧涵盖无糖茶饮、气泡水和电解质水。此外，宗馥莉还入局低度酒。

此前，在一档节目里，围绕娃哈哈战术发展话题，她侃侃而谈。但当主捏东说念主问及婚恋问题时，宗馥莉兴味索然恢复到：“随缘”。“我认为这个节目好像不是很高端。”她暗意不明。

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